قصة شعار تويوتا Toyota وتطوره
ثلاث حلقات بيضاوية متشابكة تحكي قصة شعار تويوتا، علامة السيارات اليابانية التي أصبحت أكثر من مجرد سيارة، بل أصبحت عضوًا أساسيًا في عائلة المستهلك الذي يمتلك هذه السيارة مع رموز بسيطة ذات معنى عظيم ومهمة للمجتمع. الشركة والمستخدم، فأصبح الشعار علامة يفخر بها الطرفان ومن خلال الجولة التي ستأخذك صفحة المحتوى منها إلى معنى شعار تويوتا الشهير.
نرى شعار تويوتا بشكل يومي في شوارع المدينة يرى علامة تويوتا على السيارة حتى يدرك جودة السيارة وأنها تستحق التملك.
وكان عام 1989 هو بداية ظهور تويوتا وتحديداً في شهر أكتوبر… وظهر الشعار في الاحتفال الذي أقامته الشركة بمناسبة مرور 50 عاماً على تأسيسها.
تم عقد اجتماع في الشركة نظراً لحاجة تويوتا الماسة لشعار جديد وحديث… يتوافق مع رؤية الشركة والمنتج الذي تقدمه ويتناسب مع الشهرة التي اكتسبتها الشركة عالمياً… و وهو في الوقت نفسه رمز سهل يعلق في أذهان من يراه.
استغرق العمل على تصميم الشعار حوالي 5 سنوات. المحاور التي عمل عليها المصممون هي:
- يجب أن يكون الشعار فريداً ومميزاً وله تأثير قوي يميز تويوتا عن أي سيارة أخرى.
- يمكن التعرف عليه بسهولة من مسافة بعيدة باعتباره بوقًا يقول إن تويوتا قادمة.
وتم الاتفاق على الشعار النهائي للشركة. يشير هذا إلى أن المصممين أتقنوا عملهم حقًا وأكملوا ما هو مطلوب بالضبط.
وصف شعار تويوتا
الشعار الذي تم تصميمه كان عبارة عن 3 دوائر بيضاوية متداخلة مع بعضها البعض أفقياً… ولكل واحدة منها معنى محدد.
- الحلقة البيضاوية الخارجية التي تحيط بالدائرتين الصغيرتين ترمز إلى العالم نفسه.
- الحلقتان الأخريان متشابكتان ومتعامدتان في نفس الوقت… وهما إشارة إلى قلب المستخدم أو العميل وقلب الشركة نفسها… مما يقلل الفجوة بين الشركة والعميل لأنه يعطي المصلحة والثقة المتبادلة بين الطرفين.
- والتعامد بين الحلقتين، والذي يبدو في الخيال على شكل حرف “T”، هو رمز واضح للحرف الأول في اسم الشركة (TOYOTA).
- ويختلف سُمك الخطوط الحلقية كإشارة إلى فن الثدي الياباني، وإشارة إلى الجذور.
- المساحة الفارغة في خلفية الشعار لا يتم إنشاؤها عبثا، فهي تمثل التقدم التكنولوجي والإمكانات اللامحدودة والمستقبل الواعد للشركة.
مبدأ متعة القيادة من تويوتا
ربما سبق لك أن رأيت شخصًا يحتضن سيارته ويسميها زوجته، أو العكس. وهذا أحد الأمثلة العديدة للعلاقة التي تنشأ بين الإنسان وسيارته، وتهدف تويوتا إلى تقديم كل ما من شأنه تعزيز هذه العلاقة.
تؤمن تويوتا أن اللحظات المشتركة مع كل شيء هي التي تخلق علاقة قوية بينهما… وتقرب الطرفين من بعضهما البعض، خاصة اللحظات الممتعة والسعيدة… وانطلاقاً من هذه الفكرة جاء مبدأ (استمتع بالقيادة) كوسيلة الهدف للشركة.
ولكي تقوم تويوتا بربط العميل بالسيارة عملت على تحقيق 3 أهداف:
- “استكشف المجهول”: عملت على ذلك من خلال تصميم مركبة قوية تخوض المغامرات وتحاول استكشاف المجهول دون خوف… مما يجعل هذه القوة والمتانة تضيف المزيد من الثقة في قلب العميل للقدرة على القيادة يقطع مسافات طويلة… بدون عطل أو مشكلة.
- “أشعل حماسك”: المتعة كانت كلمة السر، إما في التصميم الخارجي الذي يمنحك شعوراً بالتميز بامتلاك مثل هذه القطعة الأثرية الثمينة، أو في جودة السيارة التي تشعل حماسة الإنسان المشتعل قبل القيادة.
- “استمتع بالقيادة”: مع سيارة تويوتا عالية الجودة، لن تكون القيادة مهمة.
ماذا تقدم تويوتا لعملائها؟
تقدم لك تويوتا الكثير تحت عنوانين رئيسيين تضعهما الشركة في الاعتبار:
أولاً: راحة البال الفائقة
ولتضمن تويوتا راحة البال لعملائها، فإنها توفر لهم 4 عناصر:
المتانة والجودة والثقة
يتم مراعاة هذه المبادئ الثلاثة منذ المرحلة الأولى من تصميم السيارة وحتى آخر مرحلة تمر بها السيارة… بحيث يتم مراعاة أصغر التفاصيل، كما يتم مراعاة أصغر الخطوط الموجودة على جسم السيارة الشركة.
تنفق تويوتا مليون دولار في الساعة على أبحاث التطوير… التي تعمل عليها على قدم وساق في جميع أنحاء العالم… وأحد الأهداف التي تريد الشركة تحقيقها هو إنتاج سيارة مقاومة للأخطاء.
تحقيق الأمن
تم تطوير الأبحاث لتحقيق أعلى درجة ممكنة من الأمان التي يمكن توفيرها للعملاء.
وفي أبحاث السلامة، يتم استخدام 1600 سيارة تويوتا في البحث… بحيث يتم وضع كل سيارة حول اختبار تصادم السيارة للحصول على النتائج وتجنب أصغر العيوب. تحقيق أعلى درجة ممكنة من السلامة والأمان للعميل والمركبة.
الجودة مقابل السعر
كل سنت يتم دفعه مقابل السيارة يستحق العناء، لأنها ليست مجرد سيارة ولكنها صديق مدى الحياة. جودتها العالية تسمح لك ببيع السيارة حتى لو مستعملة بسعر جيد مما يطمئن العميل على شرائها. ومن الجدير بالذكر أن سيارات تويوتا التي تم إنتاجها منذ أكثر من 20 عامًا تعمل بشكل جيد.
سيارة صديقة للبيئة
تسعى الأبحاث إلى جعل السيارة صديقة للبيئة وحققت نجاحاً في ذلك.
ثانياً: “واكو دوكي”
Waku Doki هي كلمات يابانية تعني الإثارة والمتعة التي لا نهاية لها ولتحقيق ذلك للعميل تحاول الشركة أن تأخذ في الاعتبار 4 عناصر وهي:
- متعة القيادة: قصة أيقونة تويوتا التي غيرت السيارة من مجرد وسيلة نقل إلى وسيلة للمتعة والإثارة ذكرت تويوتا أنها تعتزم زيادة مستوى الأدرينالين لدى سائق السيارة… من خلال المتعة التي يحصل عليها منها قيادة السيارة.
- الأناقة: أناقة تويوتا تشع من كل زاوية، لتصبح سيارة تلفت أنظار كل من يراها…تجلب الفخر لصاحب السيارة.
- الشباب: الشباب والحداثة التي تناسب جيل المغامر هو ما تحققه تويوتا للشباب الذين تعتبرهم أرواحاً حرة لا يمكن ترويضها، وتعكس السيارة هذه الرؤية.
- كايزن: تعني الابتكار… والذي يظهر بشكل واضح في أنواع المركبات التي تقدمها تويوتا.
القوة الناعمة وراء شعار تويوتا
قصة شعار تويوتا ليست مجرد شعار لشركة عالمية فحسب، بل الشعار هو رمز للقوى الناعمة في العالم وتعتبر الشركة اليابانية مثالاً للتقدم التكنولوجي والاقتصادي.
تعتبر سيارات تويوتا من أكثر السيارات مبيعاً في العالم، مما ساهم في تحقيق القوة الناعمة التي تهدف الشركة إلى نشر ثقافة بلادها في جميع أنحاء العالم، من المعاني والكلمات والشعارات إلى العادات وأسماء الدول. المحافظات داخلها.
تدعم الشركة الاقتصاد الوطني في اليابان، وخاصة محافظة آيتشي التي تضم الفرع الأصلي للشركة، مما جعل لتويوتا مكانة مهمة في اليابان، وتقديراً لجهودها تم تغيير اسم المدينة (كورومو) في ( تويوتا). كان ذلك قبل عقود قليلة، وبالتحديد في عام 1959.
ترتبط مدينة تويوتا اليابانية بتاريخ عائلة تويودا التي أسست شركة تويوتا.
واستمرت مسيرة الأب مع ابنه (كيشيرو) وهو المؤسس الحقيقي للشركة، ومحاولته اختراع ماكينة خياطة أوتوماتيكية، وبعد ذلك ذهب الابن في رحلة إلى أوروبا ليرى نطاق التطور لاستكشاف العالم. مجال صناعة السيارات… بعد أن باع اختراعه للخياطة الذي جلب له مبلغاً جيداً.
ثم تحول تفكيره إلى السيارات، وحلم أن اليابان مصدرة للسيارات وليست مستوردة. من خلال إنتاج السيارة A1.
بداية إطلاق سيارات تويوتا
ومنذ ذلك الحين حققت النجاح حتى أصبحت شركة دولية. ثم كانت هناك حاجة لشعار يعكس الثقافة اليابانية وله اسم بأحرف إنجليزية يمكن تداوله بسهولة في جميع أنحاء العالم بما يناسبهم، وحصلت الشركة على حوالي 27 ألف تصميم.
وتم اختيار الشعار رقم 8 بسبب المعنى الشعبي الياباني الذي يجلب الحظ والنمو. ووفقاً للشعار الجديد، غيرت الشركة اسمها من (تويودا) وهو اسم عائلة المؤسس إلى (تويوتا).
لذلك نرى أنه على عكس توقعات الفشل التي تحيط بالناس الذين ينتقلون من مجال إلى آخر، كانت إحدى أشهر شركات تصنيع السيارات في العالم نتيجة حلم الإنسان الذي يعمل في مجال الغزل والنسيج، لذلك لا تتخلى عن حلمك فربما تكون غداً أحد صانعي المستقبل.
القراء الذين شاهدوا هذا الموضوع ربما شاهدوا أيضًا …
تاريخ شعارات تويوتا
ومرت قصة رمز تويوتا الشهير بمراحل حتى وصلت إلى الشعار الذي نعرفه الآن.
معنى شعار تويوتا 1935
أول شعار للشركة كان عام 1935. ظهر الشعار على شكل ماسي باللونين الأحمر والأبيض ويعني التميز والانسجام. قوة المنتج ويعطي انطباعا بالاحترافية.
كما تم استخدام اللون الأحمر ليرمز إلى (الحب والعاطفة والطاقة)، إلى جانب اللون الأبيض المحايد الذي يمثل السلام في الخلفية.
قصة شعار تويوتا 1949
ونرى هنا أن معنى شعار تويوتا يظهر بوضوح الثقافة اليابانية للعالم في عام 1949. إلا أن الشعار الرسمي بقي لمدة 10 سنوات، ولكن في عام 1958 تم تأسيس أو إصدار السيارات عالمياً، لذلك كان لا بد من تطوير الشعار. .
ونرى في التصميم أن الشعار عبارة عن دائرة باللون الأحمر الغامق المرتبط باليابان… مع نقوش أو حروف بيضاء في منتصفها بالهيروغليفية التي ترمز إلى تويوتا… والتي تظهر الأصالة والمعاصرة في شعار واحد.
القراء الذين شاهدوا هذا الموضوع ربما شاهدوا أيضًا …
شعار تويوتا 1958
تزامن هذا الشعار مع إطلاق المنتج في السوق الأمريكية عام 1958. ظهر الشعار مكتوب عليه اسم (TOYOTA) باللون الأسود على خلفية بيضاء وكان خط الكلمة عريضًا وواضحًا مما أعطى اللون الأسود انطباعًا بالصرامة ولكن البساطة في نفس الوقت.
معنى شعار تويوتا 1969
نرى أن الشعار لا يزال كما هو، ولكن تغير نمط الخط الذي يكتب به اسم تويوتا قد لا يبدو أن الحركة تعطي البعض انطباعا بالتغيير، ولكن تغيير الخط جاء ليمثل الحداثة والحداثة التي تحتضنها الشركة، ليظهر اسم الشركة بشكل أفضل.
شعار تويوتا عام 1978
وقد عاد اللونان الأبيض والأحمر إلى أعلى شعار تويوتا لإجراء بعض التعديلات مثل جعل ذيول الحروف أقصر قليلاً.
شعار تويوتا عام 1989
هنا تميز التصميم بثلاث حلقات بيضاوية متداخلة، ولم يتغير شيء تقريبًا منذ ذلك الحين. وقد تم شرح معاني هذا الشعار سابقًا في الموضوع.
شعار تويوتا في عام 2019
تم العمل على تطوير الشعار وتم رسمه باللون الأبيض وفي وسطه مربع أحمر.. وتفتخر تويوتا بذلك لأنه يدل على ثقافتها الأم.. وبجانبه كان اسم العلامة التجارية باللون الأسود الشعار يعطي انطباعا أكثر حداثة يناسب عام 2019.
شعار تويوتا في عام 2020
وبعد شهرة اسمه وارتباطه في أذهان المستخدمين بشعار الحلقات الثلاث المتشابكة، قررت شركة تويوتا إزالة اسم العلامة التجارية وعرض الشعار فقط كتبسيط للعلامة التجارية.
