تعريف العلامة التجارية المشهورة

تضع الشركات الكبرى خططًا لتوسيع مجالاتها والانتشار في السوق وتبحث عن كل الطرق التي ستصنعها للآخرين ولعل من أهم هذه الطرق إنشاء علامة تجارية تميزها عن غيرها من الشركات وتساهم في تركيز أعمالها الصورة الذهنية لدى المجموعة المستهدفة.

ما هي العلامات التجارية؟

يتم تعريف العلامات التجارية على أنها أي حروف أو تصميمات أو أشكال أو علامات تستخدم بشكل معين للدلالة على سلعة أو خدمة تشير إليها شركة أو مؤسسة كبيرة للحفاظ على حقوقها في السلعة ومنع تقليدها واسمها المعتمد في السوق .

يمكن استخدام العلامات التجارية لتمييز إحدى الخدمات التي تقدمها الشركات الكبيرة، مثل العلامات التجارية التي تستخدمها شركات الاتصالات مثل WE وOrange، والتي تميز هذه الشركات في ذهن الجمهور.

أنواع العلامات التجارية

تنقسم العلامات التجارية حسب نوعها إلى قسمين، حيث يتميز كل منهما بمجموعة من الصفات والخصائص التي توضح أهميتها ودورها في دفع التقدم والنجاح في الأعمال التجارية وفيما يلي سنوضح لك أنواع العلامات التجارية.

السوق الجماعي

تستخدم الشركات والمؤسسات الكبيرة علامة تجارية جماعية تثبت صورتها في السوق وتميز منتجها عن غيرها من السلع المماثلة. يجب أن يكون لدى هذه الشركة كيان قانوني موثق وتتبع الأنظمة في جميع أنشطتها وتحتوي على أعضاء ينتمون إلى كيان اجتماعي واحد.

العلامات التجارية المؤقتة

يعتمد استخدام العلامات التجارية المؤقتة على الشركات والمؤسسات التابعة لدول مجلس التعاون الخليجي والتي تشارك في المعارض الوطنية التي تقيمها الدول وتخصيص علامة تجارية مؤقتة تعبر عن بضائع دولة أو مجموعة دول ذات كيان واحد، ولا يمكن أن تستمر هذه العلامة التجارية لأكثر من ستة أشهر حسب القانون.

مناطق العلامات التجارية

تركز العلامات التجارية على ثلاثة مجالات رئيسية:

• تجارية: تستخدم العلامات التجارية لحماية مختلف السلع والمنتجات التي يتم تداولها في الأسواق للبيع والشراء لأن العلامات التجارية تحفظ حقوق أصحابها.
• الصناعية: يستخدم أصحاب المصانع العلامات التجارية لتمييز البضائع التي يبيعونها ويوزعونها على التجار، بهدف حمايتهم من الغش أو التزييف.
• الخدمة: لا يقتصر استخدام العلامات التجارية على السلع والمنتجات فقط، ولكنها تستخدم أيضًا لحماية الخدمات المختلفة التي تقدمها الشركات مثل شركات الاتصالات.

اقرأ المزيد:-

أهمية العلامات التجارية

تكتسب العلامات التجارية أهمية كبيرة بسبب الأدوار التي تقوم بها، وهي:

• العلامات التجارية هي أول وأهم الوسائل التي تساعد المستخدم على التمييز بين السلع والمنتجات المختلفة، فمثلاً عندما يرغب المستهلك في الشراء فإنه يختار بين عدد من السلع المتشابهة مثل بيبسي وكوكا كولا، إلا أنه يستطيع التمييز بينها. لهم بفضل العلامة التجارية التي تمثل كل منهم.
• تعتبر العلامات التجارية هي أنسب الوسائل الترويجية التي يمكن الاعتماد عليها لزيادة أرقام المبيعات لأنها تسهل توزيع المنتج في عدد من الأسواق المختلفة.
• تساعد العلامة التجارية على حماية المنتج والحفاظ على حقوقه للشركة أو المصنع الذي قام بإنتاجه وحمايته من كافة عمليات الغش والتزوير.
• تُلزم العلامات التجارية أصحاب المصانع والشركات بتوفير أعلى معايير الجودة والكفاءة للحفاظ على سمعة علامتهم التجارية ومساعدتها على الانتشار.
• تتحدى العلامات التجارية الظروف الاقتصادية السيئة ويمكنها الحفاظ على مكانتها ونسب مبيعاتها حتى في فترات الركود الاقتصادي.
• تحتفظ العلامة التجارية بجميع الحقوق لصاحبها من حيث الشراء والبيع والتسويق.
• العلامة التجارية هي ما يساعد على انتشار اسم الشركة، ويحافظ على صورتها في أذهان المستهلكين، ويزيد من رغبة الجمهور في شراء المنتج.
• تمكن العلامة التجارية المديرين من تتبع ردود أفعال المستهلكين تجاه السلع والخدمات، حيث يمكنهم بسهولة الوصول إلى الهاشتاج الخاص بالعلامة التجارية للوصول إلى آراء العملاء الرئيسية حولها على مواقع التواصل الاجتماعي والمنصات الإلكترونية الأخرى.

تسجيل العلامات التجارية

يمنح تسجيل العلامات التجارية أصحابها الحق في الاحتفاظ بجميع حقوق الملكية الفكرية للسلعة أو الخدمة المسجلة كعلامة تجارية.

شاهد المزيد:-